Optimiser son site WordPress pour son SEO en 7 étapes

Vous avez un site internet créé avec WordPress et vous souhaitez améliorer son référencement ? Vous êtes au bon endroit. Le référencement est un élément essentiel pour optimiser la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche tels que Google ou encore Bing. Cet article ne remplacera jamais un spécialiste en SEO.

Cependant, il vous donnera les clés principales pour optimiser son site WordPress pour son référencement.

Le référencement, c’est quoi ?

Je vois souvent sur les réseaux sociaux cette phrase :

“Mon site est bien référencé, lorsqu’on tape mon nom dans Google, je suis en première place”.

John, l’entrepreneur

Hélas, si seulement c’était si simple…

Le référencement consiste à positionner votre site internet parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. Cependant, pour qu’on puisse vous trouver, votre site doit apparaître en lien avec des mots-clés ou des termes que les internautes utilisent lors de leurs recherches sur Google.

Ces termes doivent être pertinents par rapport à votre activité. Par exemple, si vous êtes pâtissier, on doit pouvoir vous trouver avec le terme “pâtisserie + nom de la ville”.
Partez du principe que si un client ne vous connaît pas, il doit pouvoir trouver votre site.

Optimiser son site WordPress pour le SEO, quels sont les leviers ?

Pour que votre site soit trouvé, il faut travailler sur plusieurs aspects tels que la rédaction et la structure, l’optimisation des balises, l’utilisation de mots-clés pertinents, la création de backlinks, etc.

La recherche de mots-clés

Avant de commencer à rédiger votre contenu, il est essentiel de trouver les bons mots-clés, c’est-à-dire ceux qui sont saisis par les internautes et sur lesquels vous souhaitez vous positionner.

Il faut les choisir de manière intelligente, en trouvant le bon équilibre entre le nombre d’impressions (recherches effectuées sur Google) et la concurrence.

Pour cela, vous pouvez utiliser des outils comme la Search Console, Google Keyword Planner ou encore SEMrush (qui est payant).

La rédaction web

Chaque page doit avoir un contenu unique, organisé autour de votre mot-clé principal et de son champ sémantique.
Pour cela, j’aime donner à mes clients l’exemple de la rédaction en français que nous avons tous faite au collège.
Vous savez, ces dissertations de plusieurs pages qui étaient structurées en chapitres.
Eh bien, c’est ça, le référencement !

Faites attention à ne pas trop répéter votre mot-clé, cela pourrait être perçu comme de la sur-optimisation et Google n’apprécie pas cela.

Évitez également d’accumuler les mots-clés séparés par des virgules. Le tout doit être intégré de manière naturelle et homogène dans votre contenu.

Pour vous aider, ChatGPT peut être un bon outil ou encore des sites (payants) comme 1.fr ou YourText.guru peuvent vous assister dans la rédaction de vos textes.

Attention à ChatGPT !

C’est un outil formidable pour établir des plans de pages. Cependant, confier entièrement la rédaction de votre contenu à l’IA peut être préjudiciable. Même si actuellement (en 2023), Google ne pénalise pas ce contenu, rien ne garantit qu’une mise à jour future n’affectera pas votre référencement. Et Google aime mettre à jour ses algorithmes !

La structure

Votre page doit toujours suivre la même structure. Prenons l’exemple de notre dissertation :
Le sujet de notre dissertation (H1)
I. Chapitre 1 (H2)
A. Sous-chapitre (H3)
B. Sous-chapitre (H3)
B.1. Sous-sous-chapitre (H4)
B.1.a. Sous-sous-sous-chapitre (H5)
B.1.a.i. Sous-sous-sous-sous-chapitre (H6)
II. Chapitre 2 (H2)
etc.

Les niveaux de titres peuvent aller de H1 à H6. Veillez également à ce qu’il n’y ait qu’un seul H1.
Vos sous-chapitres doivent structurer les thèmes abordés dans le chapitre parent dont ils dépendent.

Ne cassez pas votre structure, restez logique.

La balise title et la méta-description

Sur WordPress, la balise title apparaît sur vos pages ou articles grâce à des plugins comme Yoast SEO.
Elle doit être saisie en incluant votre mot-clé. Par défaut, si vous ne la modifiez pas, elle reprendra votre titre H1 de votre article.
Elle ne doit pas dépasser 60 caractères.

N’oubliez pas non plus de remplir la balise méta-description, qui influence le taux de clics sur les résultats de recherche. Cette méta-description doit aussi contenir le mot-clé et ne doit pas dépasser 150 caractères.

Cependant, si Google ne la juge pas pertinente, il utilisera un extrait de votre page. Il en sera de même si vous oubliez de la remplir.

Maillage interne

Il s’agit des liens internes de votre site internet, des liens (hyperliens) entre vos pages. Le maillage interne guide Google et vos visiteurs vers des pages connexes. Il améliore l’expérience utilisateur et facilite la navigation. Ainsi, un maillage interne bien conçu permet de transmettre l’autorité de la page et le “jus” de lien (link juice) de manière stratégique. Cela contribue à renforcer la visibilité et la crédibilité de certaines pages importantes dans les résultats de recherche.

Le netlinking

Il s’agit de la partie la plus délicate du référencement. Votre site sera classé selon deux critères : le “trust flow” et le “citation flow“. Ces deux éléments déterminent votre réputation. Plus leurs chiffres seront élevés et proches (essayez d’avoir un trust flow et un citation flow de 20, par exemple), mieux, vous serez positionné sur des mots-clés concurrentiels dans les moteurs de recherche.

Comment augmenter ces indices ?
Grâce aux backlinks, c’est-à-dire des sites qui dirigent des liens vers le vôtre. Si ces sites ont un bon trust flow et citation flow, alors pour Google, votre site sera réputé.

Cependant, certains backlinks se vendent très cher, surtout s’ils sont situés sur des sites réputés.
Essayez d’en trouver gratuitement en rédigeant des articles invités. Si vous devez en acheter, veillez à ce qu’ils soient placés sur de bons backlinks.

Gardez à l’esprit que les sites avec les trust flow les plus élevés sont des sites très connus comme Apple ou Wikipedia. En tant qu’entreprise, atteindre un trust flow de 20 à 30 serait déjà très bien.

Optimiser son site WordPress

Optimiser son site WordPress doit se gérer dans le contenu, mais également au temps de chargement de votre site internet. Vous pourrez l’analyser grâce à PageSpeed.

Le mieux est de faire appel à un créateur de site internet e-commerce ou vitrine professionnel qui saura trouver le meilleur thème WordPress, ou à défaut le développer. Ainsi, vous aurez la garantie que le template de votre site WordPress ne sera pas lourd à charger. Il faudra le compléter avec un plugin de gestion du cache et de dimensionnement de vos images pour garantir un temps de chargement rapide.

Conclusion

En conclusion, pour améliorer votre référencement WordPress, il est important de travailler sur votre contenu en proposant un contenu de qualité et unique basé sur des mots-clés pertinents. Vous pourrez vous aider dans votre rédaction avec des plugins tels que Yoast SEO ou Rank Math sur WordPress. Cependant, ils ne sont que des outils ! Ce n’est pas parce que vous êtes dans le vert que vous serez bien référencé.

En complément, Google sera toujours très attentif à l’expérience utilisateur. Mettez donc en place tous les éléments nécessaires pour garantir la meilleure navigation possible à vos visiteurs : rapidité, arborescence, design du site, sécurité, etc